淘宝商城鞋类产品半年成交突破13亿
来源:讯博网络    时间:2015-10-28    浏览:367

 北京时间8月10日消息,作为国内最大的B2C网购平台,淘宝商城运动户外用品类目的销售也在今年上半年连番数倍,与去年同期相比增长了近5倍。数据显示,上半年tmall鞋类的销售已经突破13亿,毫无疑问成为国内最大网上鞋类卖场。据资料显示,国内鞋类B2C网站好乐买2010年销售额2亿,乐淘去年销售1个亿,预计今年销售将增至5-7亿。

  tmall鞋类负责人表示,由于今年户外运动升温和外出旅游的人增多,带动户外产品尤其是鞋类产品的销售也随之攀升。“运动鞋、户外些、休闲鞋、帆布鞋、凉鞋等是tmall销量最大的鞋类,其中男鞋销量大于女鞋,比例大概为5:4。”对于普通的旅游者来说,休闲、帆布鞋外出足够,而对于专业户外运动者来说,运动鞋和户外品牌鞋类非常必要。

  据悉,目前tmall的专业户外品牌鞋有凯乐石(Kailas)、哥伦比亚(Columbia)、萨洛蒙(SALOMON)、狼爪(Jackwolfskin)、探路者(Toread)、骆驼、美骆世家等,运动鞋品牌有耐克、李宁、阿迪达斯、kappa、安踏、converse、361度、鸿星尔克、沃特等,商品数多达20000种,品牌丰富度也远超任何一家线下卖场。

 

Tmall数据:户外品4-6月地区成交额

 

  从地区上看,户外用品消费趋势大不相同。tmall户外用品负责人表示:“户外用品成交额主要来自东北、河北、山东、江苏、浙江、福建、广东、四川等地,沿海城市户外品消费高于内地,南方地区消费高于北方。”虽然从区域上看,南北都是户外装备的网购消费大区。但北方消费的户外类型主要是以雪上运动比较多,南方消费的户外类型以徒步为主,这就使得这南北两个区域的消费者在户外用品上有着各自的侧重。

 

Tmall数据:户外品4-6月成交额城市排名

 

  不仅鞋类消费不同,在户外服装方面也大相径庭。北方由于雨季较少消费者,对三合一冲锋衣和抓绒,羽绒保暖衣物需求更大,而南方常年气温较高,湿度大,对于极寒保暖衣物需求不大,反倒是一些快干衣裤类,功能性T恤、较薄的两层冲锋衣更受欢迎。“比如功能T恤,大有取代快干衣成为夏季户外服装主打的趋势。”负责人表示。

 

Tmall数据:户外品4-6月成交额省份排名

 

  数据显示,今年不管是在北方还是南方,户外服装中冲锋衣的销售交易额最高,占户外服装的17%左右。其中比较受欢迎的品牌主要有Kailas、Jackwolfskin、极星(Shehe)、TheNorthFace、生活无限等。以JackWolfskin专营店为例,2011年仅7月的销售额超过100万,其中户外服装销售额占今年销售75%,冲锋衣就占了销售的40%。"我们的客户群以江浙一带、北京和辽宁为主,其中江浙沪一带消费占比35%,东北地区(吉林、辽宁、黑龙江为主)销售占比30%"JackWolfskin网络销售负责人表示。

  除了户外鞋、服装、包之外,望远镜、户外照明、帐篷、垂钓装备等也将在下半年成为销售不错的户外用品。从购买的消费者分析,户外装备的男性消费者明显高于女性,比例大致为7:3,男性成为户外产品的消费主力军。


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