鞋类B2C抢跑IPO施压对手 流量争夺日趋胶着
来源:讯博网络    时间:2016-01-27    浏览:331

抢跑IPO施压对手

  IPO,即上市首次公开募股,被中国互联网行业普遍认同为一个企业“初步成功”的标志。对于年轻的中国鞋业B2C来讲,谈上市是个颇需要勇气的事情。而在好乐买CEO李树斌眼里,谈上市更需要恰当的时机——他之前曾多次对该话题避而不谈。

  “之所以把上市计划提上日常议程,是公司发展到了理想的阶段。”李树斌坦言,好乐买已经正式将IPO计划提上议事日程,公司将于今年底或者明年初启动上市前最后一轮融资,预计融资规模将超过上一轮的5000万美元。据介绍,截至目前,好乐买今年单月销售额平均在8000万元,“四季度通常能完成全面业绩的四成,因此年销售额10亿元应该不成问题”。

  有意思的是,年销售额10亿元是鞋类B2C行业一个奇特的节点。今年上半年,乐淘副总裁陈虎和李树斌几乎同时透露了这个年销售额指标,陈虎更进一步认为“谁先做到10亿元年销售额,谁就取得市场优势”。

  无独有偶,鞋类B2C擂台赛上充满了许多类似默契而略显“着急”的数字:好乐买已经完成三轮融资,总计5亿多元人民币;乐淘也完成了三轮融资,总计4亿元人民币,甚至今年7月才正式上线的优购网上鞋城已经拿到百丽近13亿元人民币(2亿美元)投资“咄咄逼人”。

  事实上,好乐买和乐淘分别刚过完四岁和三岁生日,去年销售额分别只有2亿元和1亿元。谈及IPO计划,李树斌认为,“好乐买会成为第一家上市的鞋类B2C网站”。

  流量争夺日趋胶着

  就在李树斌透露好乐买IPO计划几天前,优购网上鞋城召开首度媒体沟通会,集合了百丽、京东、凡客出身的高管团队亮相。业界认为,优购网上鞋城在“吸血”百丽价值,而在其CEO张学军的眼里,百丽确实在全力支持新公司:巨额资金扶持甚至高过当当IPO募资金额;百丽产品线独特货品供应、新品供应;低价促销活动不断;百丽万余家实体店售后服务共享。

  而在不久前,百丽宣布将原官方网站淘秀网整体合并至优购网上鞋城,补充了现成的会员资源和流量资源。“对优购网上鞋城来说,什么时候把依靠百丽的优势彻底激发出来,才是真正撬动鞋类B2C行业之时,这一时间跨度很可能真正决定鞋类B2C霸主归属”,易观国际分析师陈寿送如此评述。

  另有分析人士认为,百丽作为鞋业巨头,已经拥有大量忠实用户群,如果善加引导,优购网上商城将获益匪浅。按照优购网上鞋城方面的说法,“各项举措已成功俘获不少拥趸,也获得业内青睐”:优购网上鞋城订单峰值连创新高,8月8日上线25天日订单突破1000,8月10日日订单突破2000;在易观国际最近发布的《2011年7月鞋类B2C流量报告》中,优购网上鞋城首次进榜就进入第三,黑马姿态十足。

  值得注意的是,流量引导不只是优购网上鞋城一家,乐淘曾展开与百度首页的公益广告合作,好乐买已经利用投资方优势获得腾讯今年四季度大型B2C平台的首批入驻权,“就目前情况,鞋类商城只有好乐买一家”。李树斌透露。


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